什么是软文营销?怎么做软文营销

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什么叫软文呢?通俗易懂 称为心机文 有暗示成分,文字的写作功底和写作要求。要求一个专业的文案策划人员有专业的语言组织能力、思维逻辑能力、很强大的策划能力。软文营销可以总结成三个字:“杀伤力”!也就是说一篇没有杀伤力的软文,不能触及到消费者灵魂最深处需求的软文,我们都不能称他为商业软文,或者说不能称为软文,可以叫它日记、随笔或者心里鸡汤。它们和软文基本上没什么关系,对市场和品牌没有帮助,那么它就不叫软文。好多企业认为软文营销可有可无,其实再从最基本的软文创作中就没有达到商业化的使用标准和要求,所以才误认为软文对企业整个营销没有什么帮助。

什么叫营销呢?就是媒体的营销需求。软文营销需求:一是写作需求;二是媒体需求。当我们的文章具备了杀伤力之后,首先一定要通过一定数量的媒体传播出去,形成有效的覆盖力度。但是这些媒体不一定是自媒体,比如:微博,微信,QQ空间。其次,媒体的权威性和影响力要够,媒体本身就有一定的号召力。

软文营销广义上就是将品牌或企业的相关信息,撰写成文章。通过各种类别的宣传媒体和渠道传播给客户。狭义上说就是目的性要强,以扩大品牌影响力和公信力、实现销售、打击竞争对手等的市场效果为目的,针对品牌或企业的商业特点、竞争优势、市场动态等内容,撰写成一系列的具备杀伤力的文章,发布在权威媒体上。

有权威性和市场号召力,这才叫软文营销。

随着电商时代的发展,很多商业企业利用软文营销来宣传自己的品牌信息,软文营销成为了一种热门的推广模式。表示软文顾名思义,它是相对硬性广告而言,与硬性广告相比,软文之所以叫软文,精妙之处就在于一个字软,像绵里藏针,收而不露,克敌于无形,它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。而软文营销,就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈",以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。

纵观一些网站的文章版面,通篇下来就是划分不清晰的段落文字,本身行文规范之中就有着段首空出两个汉字间隔,可是这一点不少网站并没有做到,而是草率的就将文字内容粘贴于页面之中,然后所有字体一般大小与粗细,段落划分不清晰就极易让阅读者疲劳不堪,视觉上首先就毫无美感可言,又谈什么仔细阅读文章本身的内容呢?

事实上,这本身就是一个不容忽视的问题,因为文字成为文章的话,立题取意都要新颖,行文布局都要错落有致,方可呈现出一种文字之美,单纯的以所谓的干货或是内容来讨好读者虽然不敢苟同这种观点,但是仅仅只就版面这一问题而言,都可以多少感受出对于读者不尊重态度,若是不拘小节也可以成为美德的话,那么这样的软文营销版面自然无话可说,但是就事论事来讲,相信没有人会喜欢一个不修边副之人,更不会有人对连基本版面都排列的乱七八糟的文章感兴趣!好比知乎的回答就有这种现象,一些小型网站也同样如此,如果你再仔细关注一下的话,那些论坛之中经常出现的华丽的分割线种种之举,其实就是在这样的版面之下诞生出来的无奈之举,却阴差阳错的成为了网络上的一项术语!所以说软文营销也如同文章本身,仁者看其仁,智者见其智!

有的人对软文营销中的版面问题不去关注,假如细节就是魔鬼的话,那么这种天使一般的举动最终应该是难以成就良好的软文营销效果,因为广告尚且发展到讲究包装与唯美的境界与层面,你却在软文营销这项短短几年的行业之中去无视这种强调精致的作法,孰是孰非,或许就不再是那么简单的事情!

 

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